Žít Brno? Dvě slova, 600 tisíc a vlna kritiky

  10:46
Brno už není město bez tváře. Nový slogan "Žít Brno" má jihomoravskou metropoli dostat do povědomí zbytku světa jako bezpečné, rozvíjející se, nápadité a otevřené místo. Magistrát totiž nechal pro Brno za šest set tisíc korun vytvořit "City Identity", tedy propracovanou image vymyšlenou městu přímo na míru.
Město Brno má nový slogan - Žít Brno.

Město Brno má nový slogan - Žít Brno. | foto: Tomáš Ripel

Nový slogan ale u Brňanů vyvolává rozpaky. „Co to vlastně znamená, Žít Brno?“ ptají se.

Kritika se snesla také z řad jazykovědců. Slovní spojení Žít Brno totiž nezní příliš přirozeně. „Pokud nejsou hloupí, měli se obrátit na jazykovou poradnu. Je to novotvar a potrvá, než si veřejnost zvykne. Zní to jako nesmysl,“ myslí si jazykovědec Vladimír Mates.

Na druhou stranu dodává, že nedávno veřejnost podobně brojila proti slovu Česko, které v současnosti většina lidí používá bez výhrad.

Logem lákají města turisty

Podobný marketingový projekt si nechávají zpracovávat i další světová města jako například Londýn ve spojitosti s pořádáním olympiády nebo Amsterodam a anglický Leeds.

„Brno je taky obchodní produkt. Města dneska vědí, že pokud chtějí přitáhnout turisty, musí se něčím odlišovat, proto si nechávají vytvořit City Identity,“ popsal současný trend expert na reklamu z Vysoké školy ekonomické Jiří Mikeš.

Na jižní Moravě se o podobnou prezentaci snaží také Znojmo, které zvolilo slogan „Město s přívlastkem“, ale Brno ji má daleko propracovanější.

Co nový slogan znamená?

Žít Brno podle Mikeše nezní špatně, ale není úplně jasné, co chce slogan vyjádřit. „Budou muset hodně vysvětlovat, co vlastně znamená. Jestli má nalákat do Brna podnikatele nebo vzbudit pocit hrdosti u obyvatel,“ naznačil Mikeš.

Brno podle něj může turisty nalákat na pohodovou atmosféru a místní speciality.

Město se snaží „najít svou tvář“ už od roku 2004, kdy představilo nové logo vytvořené Věrou Marešovou, která za něj dostala Národní cenu za design. Marešová zpracuje i grafickou podobu nového městského sloganu a jeho čtyř nejdůležitějších hodnot.

Grafika ještě není hotová

„Dokud není hotová grafická úprava, nemůžeme ovšem City Identity oficiálně představit,“ uvedla Eva Gregorová z Referátu tvorby strategie a regionální spolupráce.

Brněnský magistrát si v letech 2008 až 2009 nechal zpracovat několik sociologických průzkumů, kde se Brňanů, turistů, úředníků a podnikatelů ptal na jejich vnímání Brna.

Slovenská společnost Corporate Consulting Group pak tyto výzkumy spojila s materiály určujícími budoucí strategii Brna pro rozvoj a turistický ruch a vytvořila Brnu identitu, kterou se město bude prezentovat navenek.

První slogan zněl „Brno – město s tváří“, ten ale odborníci z magistrátu nakonec změnili na „Žít Brno“. Ale ve hře byly i varianty jako „Kapesní velkoměsto“.

Bude se měnit i logo města?

Nový městský slogan Žít Brno ještě ani nebyl oficiálně představen a už vyvolává spory. Rozšířila se například fáma, že nový slogan znamená i změnu městského loga, které Brno používá teprve šest let.

Starosta Brna-středu Libor Šťástka se obával, že radnice bude muset předělávat veškeré tištěné materiály. „Nevím, jaké byly náklady související s pořízením nového loga města od vybrané agentury, ale náklady na předělání všeho, co logo města obsahuje, zcela určitě přijdou na statisíce,“ napsal Šťástka na radniční webové stránky.

Společnost Corporate Consulting Group si zatím nepřála nově vytvořený projekt komentovat. „Naše vyjádření v minulosti překroutili a my se nechceme bez domluvy s brněnským magistrátem vyjadřovat,“ prohlásila Vesna Korošová z firmy.

Na údajnou změnu loga pak podle Gregorové začala reagovat spousta lidí. „Začali zakládat různé blogy a podobně, přitom se logo vůbec nemění,“ uvedla na pravou míru Gregorová.

Nekoupili doménu

Slogan kritizuje například autor na webové stránce brandtherapy.blogspot.com. „Pseudopoetismus sloganu Žít Brno, jako vystřižený z Nedělní chvilky poezie z roku 1985, za Brnem definitivně zavře dveře a spustí oponu. Poslední ať zhasne světlo,“ nelíbí se bloggerovi a novou prezentaci Brna považuje za výsledek „zhovadilého barbarismu“.

Novinář na volné noze Michal Kašpárek navíc poukázal na to, že ani po několika týdnech si nikdo nezaregistroval internetovou doménu zitbrno.cz. Koupil si ji proto sám, aby na nedokonalost prezentace upozornil.

„Město zaplatilo 600 tisíc korun za novou tvář města, toliko za prázdný a pitomý slogan. Ale ani po několika týdnech nikoho nenapadlo zaregistrovat za 250 korun doménu, i když se chystají další velké investice do reklamy. Brnu by více než do nesmyslného hesla prospělo investovat ty peníze do pravidelného úklidu špinavých míst, která vítají návštěvníky v okolí nádraží,“ prohlašuje Kašpárek.

Stránku naplnil odkazy na videa na YouTube spojená s Brnem. Ta však Brnu příliš nelichotí. První z nich zachycuje dvě opilé dívky, jak se válí po chodníku, na dalších se perou Romové.

Město nevidí v zabrání domény problém. „Prezentaci sloganu to nijak neovlivní, doména pro Brno je pořád www.brno.cz,“ řekl mluvčí magistrátu Pavel Žára.

  • Nejčtenější

Soud zprostil Ukrajince viny za zabití Roma v Brně, šlo o nutnou sebeobranu

22. března 2024  6:42,  aktualizováno  11:42

Krajský soud v Brně zprostil viny sedmatřicetiletého Romana Rohozina, který byl původně obžalován z...

Budějovice odvrací i druhý mečbol, Litvínov vyfoukl Kometě třetí bod

24. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:11

Zatímco Pardubice se Spartou už odpočívají, zbývající dvě čtvrtfinálové série se potáhnou minimálně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budějovice potřetí porazily Třinec, sérii rozsekne až sedmý duel. Litvínov jde dál

26. března 2024  17:15,  aktualizováno  22:41

Čtvrtfinálová série Třince proti Českým Budějovicím zůstává po šesti zápasech vyrovnaná. Oceláři ve...

Hazardér jel kanálem jako na tobogánu. Mohl se utopit i otrávit, varují vodárny

28. března 2024  6:26,  aktualizováno  11:20

Do útrob brněnské kanalizace nechal nahlédnout autor videa, které se nedávno objevilo na internetu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kometa v Litvínově srovnala sérii, Třinec nevyužil mečbol v Budějovicích

22. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:26

Čtvrtými zápasy pokračovalo čtvrtfinále play off hokejové extraligy. Třinec si mohl zajistit postup...

Prvoligoví bezdomovci. Drnovické zastupitelstvo řeklo Vyškovu ne

28. března 2024  21:02

Třetím rokem jsou fotbalisté Vyškova mezi profesionály, nikdy však nehráli doma. Přesto bojují o...

Rozepře i chybějící lékaři. Problémovou nemocnici bude křísit další šéf

28. března 2024  15:35

V dlouhodobé krizi se zmítá městská nemocnice v Boskovicích. Jde přitom o významné zařízení, které...

Kamion s pěti sty selaty se na Znojemsku převrátil na bok, sto jich uhynulo

28. března 2024  12:11,  aktualizováno  13:42

Kamion s nákladem pěti stovek selat se dnes ráno převrátil na bok v Hostěradicích na Znojemsku....

V opilosti jsem odhodil cigaretu na smetí, tvrdí souzený o vzniku požáru

28. března 2024  13:01

Patnáct až dvacet let vězení hrozí osmatřicetiletému muži z Polska za dvojnásobný pokus o vraždu...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...