Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Nahé ženy v reklamě na krém sdružení Nesehnutí nevadí, jinde ano

  17:05aktualizováno  17:19
Obří billboard v pasáži Alfa v centru Brna mění pohlaví. Zájemci se v něm mohou nechat zvěčnit jako muž, co "má své dny", nebo maminka, jejímž jediným zájmem je zářivě bílé prádlo, ale i svůdná kráska v bikinách na kapotě auta. Akce upozorňuje na sexismus v reklamě.

Obří billboard v pasáži Alfa upozorňuje na sexismus v reklamě | foto: Radek Miča, MAFRA

Sdružení Nesehnutí tímto neobvyklým projektem zahájilo druhý ročník hlasování o nevhodnou reklamu Sexistické prasátko.

Obří billboard v pasáži Alfa upozorňuje na sexismus v reklamě

"Chceme upozornit na stereotypy v reklamách, které se často objevují. Například že žena je zobrazovaná na pozici v domácnosti, ačkoliv všechny ženy třeba neperou. Tenhle obraz je nám pak překládán jako jediný možný," vysvětlila Petra Havlíková z Nesehnutí.

Cílem kampaně není bojovat proti obnaženým modelkám na plakátech a v televizi. "Nevadí nám nahé tělo v reklamě na krém. To souvisí s výrobkem. Ale nahá slečna, která myje auto, nemá s propagovaným předmětem žádnou spojitost," vysvětlila Havlíková.

Důležité je i umístění

S tím souhlasí i Zdena Hulová z arbitrážní komise Rady pro reklamu. "Reklamu posuzujeme podle dvou kritérií: souvislost s produktem a jestli spornou reklamu bude cítit jeden člověk, nebo množství lidí," vysvětlila Hulová.

Důležité je podle ní i umístění reklamy. Například erotické plakáty by neměly být umístěny v blízkosti kostelů nebo škol.

Shledají-li členové rady reklamu jako neetickou, mohou doporučit její úpravu. Nemohou ovšem žádat její odstranění ani jinak zasáhnout proti jejímu zadavateli.

Podle Hulové je proto důležité, aby se veřejnost naučila reklamě lépe porozumět. "Musí stoupnout mediální gramotnost. Lidé se musí naučit vnímat reklamu a rozumět jí, a ne jenom ji podléhat. Tohle je jeden z prostředků, jak na to veřejnost upozornit," pochválila Hulová akci sdružení Nesehnutí.

Obří billboard v pasáži Alfa upozorňuje na sexismus v reklamě

"Některé věci v reklamě mi také několikrát zvedly mandle a říkal jsem si, že jsou opravdu hloupé. Nechtěl bych dělat žádné závěry, co je a co není špatné, chtěl bych ale, aby ve společnosti vznikla na toto téma diskuse," zdůvodnil herec brněnského divadla Husa na provázku Jiří Kniha.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

(Ilustrační snímek)
PŘEHLED: Kandidátky do voleb 2017 pro Jihomoravský kraj

Podívejte se na kandidáty pro volby do Poslanecké sněmovny, které se uskuteční 20. a 21. října 2017. Postupně budeme přinášet aktualizované volební kandidátky...  celý článek

k řece Svitavě v Brně se chodí relaxovat. V budoucnu se v části toku zlepší...
Po nábřeží Svratky je čas i na Svitavu, volají organizátoři festivalu

Zatímco nábřeží Svratky blízko centra Brna čeká, až jej začnou opravovat podle návrhu architekta Ivana Rullera, Svitavě se moc pozornosti nedostává. Pořadatelé...  celý článek

Na hlavním silničním tahu u Černé Hory opravují most, silniční doprava je proto...
Experti našli řešení, jak ulevit řidičům u Černé Hory. Most podepřou

Lidem z Černé Hory se alespoň na pár měsíců částečně uleví. Dvoutisícový městys na Blanensku totiž poslední týdny zažívá dopravní nápor. Po úzké ulici zde...  celý článek

Jsem těhotná a partner mi zahnul. Přesto zůstávám
Jsem těhotná a partner mi zahnul. Přesto zůstávám

Jak se jiné ženy postavily k nevěře a co jim pomohlo.

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.