Firmy se nám už nevysmívají, říká autorka Sexistického prasátečka

  18:16
Před osmi lety začala Petra Havlíková pracovat jako dobrovolnice v brněnské neziskové organizaci Nesehnutí. Tehdy s dalšími kolegyněmi vymyslely anketu Sexistické prasátečko, jež od té doby upozorňuje na nerovné zobrazování mužů a žen v reklamě. „Společnost je k sexismu v reklamě čím dál citlivější,“ říká.

Petra Havlíková s dalšími kolegyněmi vymyslely anketu Sexistické prasátečko. | foto: Marie Stránská, MAFRA

Změnil se za těch osm let pohled společnosti na toto téma?
Buduji si svůj životní optimismus, takže si myslím, že je situace lepší. Teď mě docela pobavil kolega z reklamky. Psal pro nás text, kde použil formulaci, že před třemi lety společnost nebyla tak genderově citlivá. Necítil, že by to bylo téma, kterým by se měl zabývat. Přišlo mi zajímavé, že hodnotil tři roky nazpět, což není zase tak dlouhá doba, abychom pozorovali nějaký extrémní vývoj. Na druhou stranu se domnívám, že společnost citlivější je. Vidím to na přístupu regulačních úřadů i firem.

Sexistická prasátečka: Nůž v klíně ženy, sperma v obličeji

Jaké jsou jejich reakce?
Už skoro vymizely případy, kdy se nám firmy jen smály. Zveme je na vyhlašování ankety, ale doba mezi ukončením hlasování a zveřejněním výsledků je poměrně krátká, aby si to jejich zástupci zařídili a přijeli. Většinou totiž nejde o společnosti z Brna. Takže mnohdy by se rády o všem pobavily, spíše však firmám vadí, že jejich reklama je do ankety vůbec zařazená, a chtějí, abychom ji stáhli.

Vycházíte jim vstříc?
Teď jsme to udělali s reklamou na knihkupectví Martinus. Špatně jsme ji interpretovali. Přečetli jsme v ní něco, co tam není. V té kampani hlas říká: „Miláčku, daruji ti dvě hodiny na čtení a já zatím za tebe umyju okna.“ Oni se nám pak ozvali, že celá kampaň je postavená na tom, že je genderově nezabarvená. Není tam například zobrazeno, jestli jde o heterosexuální či jiný vztah. Hodně se nám ozývají i firmy, které si díky Sexistickému prasátečku všimly, že jejich produkt byl zneužitý k propagaci něčeho, co nechtějí.

Nerovnost mezi pohlavími je velké téma. Proč jste se začaly zaměřovat na reklamu, když existují rozdíly třeba v platech nebo v pracovních pozicích?
Pořád se objevují hlasy, že sexistická reklama není problém. Ale je, reprodukuje totiž genderové stereotypy. Dává návod k tomu, jací by lidé měli být. Samozřejmě není to sexistická reklama, která by ovlivňovala všechno v naší společnosti, ale přispívá k tomu, na jaké úrovni tady rovnost nebo nerovnost je.

Sexistické prasátečko

  • Brněnská organizace Nesehnutí začala anketu Sexistické prasátečko pořádat v roce 2008.
  • Letos lidé vybírali z 88 reklam. Kromě veřejnosti své vítěze určuje i odborná porota.
  • Reklamy se před zařazením posuzují dle několika kritérií. „Musí být diskriminační, narušovat rovnost mezi pohlavími a reprodukovat genderové stereotypy. Zobrazují méněcennost či určují lidem, jaké by měly být jejich role,“ uvedla organizátorka Petra Havlíková.

Jakou nejbizarnější reklamu jste v soutěži měli?
Mám ráda jednu, kterou ale už stáhli. Je na ní nahý muž, přes sebe má záclonu a do toho slogan: Poslední kapka jde do textilu. Nebo jiná, kde si nahá žena drží motocyklovou helmu před choulostivými partiemi a slogan hlásá: Nefouká mi do ní. Tahle byla trošku nešťastná, protože šlo o malou lokální firmu a díky Prasátečku ji vidělo o dost více lidí.

V anketě může hlasovat kdokoli. Umí česká veřejnost rozlišit mezi reklamou, která je sexistická, a tou, která jen obsahuje sexuální prvky?
U takové anticeny ani není možné, abychom dosáhli toho, že se nad tím všichni takhle do hloubky zamyslí. Spíše hlasují podle toho, co je na první dobrou praští do očí. To jsou právě často reklamy spojené se sexualitou. Do nominací ale zařadíme jen takové, které nějakým způsobem narušují rovnost mezi muži a ženami. Například letos nám přišla reklama, kde byl bidet, v něm gumová kačenka a nápis: Umyjeme vám i vaši kačenku. Ta není sexistická, jen bizarní.

Reklamy, na nichž je nahá žena prezentující například stavební firmu, jsou spíše záležitostí malých podniků. Nejsou horší reklamy právě těch velkých?
Poměrně dlouho nám vadily kampaně Komerční banky, která dělala reklamy postavené na různých nerovnostech. Až na rasu, to je tabu, jež se nepřekračuje. Vždy ale měli vše chytře udělané, takže to tolik nebilo do očí. Vypadalo to vtipně a esteticky. U takové reklamy je důležité, aby člověk opravdu hodnotil zobrazení té nerovnosti, což je těžké - a mnohdy to nedokážeme ani my.

Do jaké míry se sexistická reklama týká mužů?
Obvykle máme mezi pěti až deseti procenty nominací týkajících se právě mužů. Buď jsou, stejně jako ženy, bráni pouze jako objekt nesouvisející s produktem, za stereotypní vnímám ale také jejich zobrazování v rolích odborníků nebo neschopných otců, kteří nezvládají domácí práce. Nechceme, aby těchto reklam přibývalo. Rovnost nemá spočívat v tom, že ženy a muži budou sexisticky zobrazováni stejně, ale v tom, že se ke všem budeme chovat s respektem.

Vy jste se letos dostala také na půdu OSN v New Yorku.
Vláda tam vysílá každý rok delegaci na zasedání komise OSN pro postavení žen. Je to asi největší akce tohoto typu. Vždy tam zvou i lidi na odborný program. Mě letos požádali, abych mluvila o technologiích, a jak se skrze ně dá dosáhnout zlepšení postavení žen. Měla jsem příspěvek o tom, jakých změn jsme díky anticeně v on-line prostou dosáhli.

Jaké jsou plány s Prasátečkem do budoucna?
Rozproudili jsme společenskou debatu. Plánujeme proto, že Prasátečko bude někdy mít poslední ročník.

  • Nejčtenější

Odtrhněte víčko od jogurtu, kelímky nevyplachujte, nabádá odpadová firma

18. března 2024  11:53

Se spuštěním automatické třídicí linky loni v březnu se v Brně nejen zvýšila rychlost zpracování...

Policie dopadla dvojici, po které pátrala kvůli napadení ženy na zastávce

12. března 2024  16:38,  aktualizováno  14.3 10:01

S modřinami a podlitinami a surově zbitá skončila po vánočním večírku loni v prosinci mladá žena,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třinec opět vymazal Budějovice, Litvínov uštědřil debakl nedůrazné Kometě

18. března 2024  16:50,  aktualizováno  20:22

Po vzoru předchozích let vstoupili do play off hokejové extraligy obhájci titulu z Třince, po...

Mám právo stát na chodníku, řval na strážníky řidič. Okřikl i plačící dceru

14. března 2024  11:57

Do nepříčetnosti vytočili brněnští strážníci řidiče, který své auto zaparkoval na chodníku. Chtěli...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Cynický otec uškrtil manželku a tchyni, zamkl s nimi děti a šel do hospody

17. března 2024

Premium Před pětaosmdesáti lety začalo temné období, kdy byl vyhlášen protektorát Čechy a Morava. Ani...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Ustojí trenér Polách špatné výkony? Zbrojovka je opět v tísni

19. března 2024

Jenom tři jarní kola ve druhé fotbalové lize stačila, aby vedení Zbrojovky začalo zvažovat už...

Soužení s Tomkem pokračuje. Nedal jsem mu to do lapačky schválně, řekl Flek

19. března 2024  8:25

Před začátkem extraligového čtvrtfinále proti Litvínovu brněnský hokejový útočník Jakub Flek...

Brno chce přilákat zdravotní turisty z ciziny, operaci mohou spojit s výletem

19. března 2024  6:47

Brněnská inzerce cílí na potenciální pacienty z řad turistů z okolních zemí. Plastičtí chirurgové...

Třinec opět vymazal Budějovice, Litvínov uštědřil debakl nedůrazné Kometě

18. března 2024  16:50,  aktualizováno  20:22

Po vzoru předchozích let vstoupili do play off hokejové extraligy obhájci titulu z Třince, po...

Rozdáváme hygienické pomůcky ZDARMA!
Rozdáváme hygienické pomůcky ZDARMA!

Hledáte udržitelnou a kvalitní hygienickou péči pro sebe i vaše miminko? Už dál nemusíte. Zapojte se do testování a vyzkoušejte produkty ECO by...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...