Bolek Polívka je i dobrá obchodní značka

  17:18
Populární herec Bolek Polívka oslaví příští pátek šedesáté narozeniny. Jak fungují komerční aktivity, které zaštítil svým jménem?

Boleslav Polívka na své farmě v Olšanech | foto: Otto Ballon Mierny, MAFRA

Bolek Polívka. Respektované a vyhledávané jméno mezi filmaři a divadelníky. Ale také dobrá obchodní značka, která vydělává peníze. "Má mimořádnou hodnotu, ale myslím, že nevyužitou. Zřejmě přesně neví, v čem ta hodnota jeho jména spočívá. Není to jen natočení reklamy a lokální věci typu farma Bolka Polívky a Valašské království. Přirovnal bych ho k fenoménu Járy Cimrmana, ten je ale lépe marketingově zpracovaný, cíleně se s ním pracuje," míní prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec.

V souvislosti se značkou Bolka Polívky mluví řádově o desítkách milionů korun. Jméno skvělého herce figuruje v názvu soukromého divadla, známá je zmiňovaná farma v Olšanech. Komerční přítomnost populárního umělce se dala vyčíst i z názvu zrušené hospody U Šaška a krále či legendárního fotbalového klubu Bolkova jedenáctka.

Farma Bolka Polívky

"Hospodu vedli špatně. Samozřejmě jsem neměl radost, když to zkrachovalo. Neměl jsem z ní žádné peníze stejně jako z Bolkovy jedenáctky, která ale dodnes hraje," komentuje Polívka oba rozdílné projekty. A dodává, že by se mu líbilo mít v Brně hostinec se svým jménem, kde by se bezpodmínečně muselo dobře vařit.

Soukromé Divadlo Bolka Polívky v Brně už sedmnáct let nabízí řadu vyhledávaných hvězd, například Milana Lasicu, Karla Heřmánka či Elišku Balzerovou nebo legendární "Cimrmany". Podle ředitele Petra Bílka zavedený dům existuje bez dotací a hlavně díky sponzorům.

"Jméno Bolka a jeho kredit dělá své. Polívka je samozřejmě dobrá marketingová značka," přiznává Bílek. Dodává, že divadlo s devítimilionovým ročním rozpočtem má vyrovnané náklady a výnosy. "Máme vstupenky průměrně za 280 korun, Cimrmani stojí 360. Přivézt z Prahy představení je neskutečně drahé. Bez mecenášů bychom prostě nefungovali."

Málokdo ví, že název Divadlo Bolka Polívky vymyslel jeho nežijící bratr. "Chtěl jsem Valašské národní divadlo. Ale Jarin mi poradil, abych to zaštítil svým jménem a získal sponzory. Nešlo o megalomanství a myslím, že jsme neudělali chybu," rozkrývá minulost Polívka.

Loni se známé jméno objevovalo v tisku i v souvislosti se soudním sporem o autorská práva na fiktivní Valašské království. Polívka jej loni v říjnu definitivně prohrál. Už před osmi lety zažaloval svého někdejšího spolupracovníka Tomáše Hrabiše, který založil společnost Valašské království, operující v cestovním ruchu. Hrabiš podle Polívky vydělával na hercově popularitě.

"Poučil jsem se. Obchod tady zvítězil nad hrou a poezií. Nevyhrál království, ale název firmy Valašské království, s. r. o. Jako kdybych já byl Valašským králem, a. s.," shrnuje kauzu s půlročním odstupem Polívka.

Fiktivní království má být podle jeho panovníka otevřené a úsměvné, a nemůže být proto žádnou společností s ručením omezeným. "Prohráli jsme, ano. Tento spor je podle mě nekončící a jde hlavně o rozpor mezi byznysem a žertovnou myšlenkou. Nechápal jsem, když soudkyně řekla, že neshledává žádnou souvislost mezi Valašským královstvím a jeho králem," vzpomíná na hořkou pilulku neoficiální panovník.

Nemělo prý ani logiku, když za ním Hrabiš přišel, aby mu Polívka podepsal pas do jím vyhlášené monarchie. "Valaši ale nikdy nepůjdou s ním. Když se budou chtít lidi bavit, budou vědět," uzavírá spor Polívka. Příští týden v pátek oslaví jubilejní šedesáté narozeniny. Na důchod se ale rozhodně ještě necítí.

Autoři:
  • Nejčtenější

Soud zprostil Ukrajince viny za zabití Roma v Brně, šlo o nutnou sebeobranu

22. března 2024  6:42,  aktualizováno  11:42

Krajský soud v Brně zprostil viny sedmatřicetiletého Romana Rohozina, který byl původně obžalován z...

Budějovice odvrací i druhý mečbol, Litvínov vyfoukl Kometě třetí bod

24. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:11

Zatímco Pardubice se Spartou už odpočívají, zbývající dvě čtvrtfinálové série se potáhnou minimálně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budějovice potřetí porazily Třinec, sérii rozsekne až sedmý duel. Litvínov jde dál

26. března 2024  17:15,  aktualizováno  22:41

Čtvrtfinálová série Třince proti Českým Budějovicím zůstává po šesti zápasech vyrovnaná. Oceláři ve...

Hazardér jel kanálem jako na tobogánu. Mohl se utopit i otrávit, varují vodárny

28. března 2024  6:26,  aktualizováno  11:20

Do útrob brněnské kanalizace nechal nahlédnout autor videa, které se nedávno objevilo na internetu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kometa v Litvínově srovnala sérii, Třinec nevyužil mečbol v Budějovicích

22. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:26

Čtvrtými zápasy pokračovalo čtvrtfinále play off hokejové extraligy. Třinec si mohl zajistit postup...

Prvoligoví bezdomovci. Drnovické zastupitelstvo řeklo Vyškovu ne

28. března 2024  21:02

Třetím rokem jsou fotbalisté Vyškova mezi profesionály, nikdy však nehráli doma. Přesto bojují o...

Rozepře i chybějící lékaři. Problémovou nemocnici bude křísit další šéf

28. března 2024  15:35

V dlouhodobé krizi se zmítá městská nemocnice v Boskovicích. Jde přitom o významné zařízení, které...

Kamion s pěti sty selaty se na Znojemsku převrátil na bok, sto jich uhynulo

28. března 2024  12:11,  aktualizováno  13:42

Kamion s nákladem pěti stovek selat se dnes ráno převrátil na bok v Hostěradicích na Znojemsku....

V opilosti jsem odhodil cigaretu na smetí, tvrdí souzený o vzniku požáru

28. března 2024  13:01

Patnáct až dvacet let vězení hrozí osmatřicetiletému muži z Polska za dvojnásobný pokus o vraždu...

Šárka Hamrusová: Díky laktační poradkyni jsem si přestala myslet, že je chyba ve mně
Šárka Hamrusová: Díky laktační poradkyni jsem si přestala myslet, že je chyba ve mně

Šárka chtěla kojit. Chvíli to ale vypadalo, že se jí to nepodaří. Díky správně zvolené laktační poradkyni nakonec dosáhla úspěchu. Poslechněte si...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...