Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Bolek Polívka je i dobrá obchodní značka

  17:18aktualizováno  17:18
Populární herec Bolek Polívka oslaví příští pátek šedesáté narozeniny. Jak fungují komerční aktivity, které zaštítil svým jménem?

Boleslav Polívka na své farmě v Olšanech | foto: Otto Ballon Mierny, MAFRA

Bolek Polívka. Respektované a vyhledávané jméno mezi filmaři a divadelníky. Ale také dobrá obchodní značka, která vydělává peníze. "Má mimořádnou hodnotu, ale myslím, že nevyužitou. Zřejmě přesně neví, v čem ta hodnota jeho jména spočívá. Není to jen natočení reklamy a lokální věci typu farma Bolka Polívky a Valašské království. Přirovnal bych ho k fenoménu Járy Cimrmana, ten je ale lépe marketingově zpracovaný, cíleně se s ním pracuje," míní prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec.

V souvislosti se značkou Bolka Polívky mluví řádově o desítkách milionů korun. Jméno skvělého herce figuruje v názvu soukromého divadla, známá je zmiňovaná farma v Olšanech. Komerční přítomnost populárního umělce se dala vyčíst i z názvu zrušené hospody U Šaška a krále či legendárního fotbalového klubu Bolkova jedenáctka.

Farma Bolka Polívky

"Hospodu vedli špatně. Samozřejmě jsem neměl radost, když to zkrachovalo. Neměl jsem z ní žádné peníze stejně jako z Bolkovy jedenáctky, která ale dodnes hraje," komentuje Polívka oba rozdílné projekty. A dodává, že by se mu líbilo mít v Brně hostinec se svým jménem, kde by se bezpodmínečně muselo dobře vařit.

Soukromé Divadlo Bolka Polívky v Brně už sedmnáct let nabízí řadu vyhledávaných hvězd, například Milana Lasicu, Karla Heřmánka či Elišku Balzerovou nebo legendární "Cimrmany". Podle ředitele Petra Bílka zavedený dům existuje bez dotací a hlavně díky sponzorům.

"Jméno Bolka a jeho kredit dělá své. Polívka je samozřejmě dobrá marketingová značka," přiznává Bílek. Dodává, že divadlo s devítimilionovým ročním rozpočtem má vyrovnané náklady a výnosy. "Máme vstupenky průměrně za 280 korun, Cimrmani stojí 360. Přivézt z Prahy představení je neskutečně drahé. Bez mecenášů bychom prostě nefungovali."

Málokdo ví, že název Divadlo Bolka Polívky vymyslel jeho nežijící bratr. "Chtěl jsem Valašské národní divadlo. Ale Jarin mi poradil, abych to zaštítil svým jménem a získal sponzory. Nešlo o megalomanství a myslím, že jsme neudělali chybu," rozkrývá minulost Polívka.

Loni se známé jméno objevovalo v tisku i v souvislosti se soudním sporem o autorská práva na fiktivní Valašské království. Polívka jej loni v říjnu definitivně prohrál. Už před osmi lety zažaloval svého někdejšího spolupracovníka Tomáše Hrabiše, který založil společnost Valašské království, operující v cestovním ruchu. Hrabiš podle Polívky vydělával na hercově popularitě.

"Poučil jsem se. Obchod tady zvítězil nad hrou a poezií. Nevyhrál království, ale název firmy Valašské království, s. r. o. Jako kdybych já byl Valašským králem, a. s.," shrnuje kauzu s půlročním odstupem Polívka.

Fiktivní království má být podle jeho panovníka otevřené a úsměvné, a nemůže být proto žádnou společností s ručením omezeným. "Prohráli jsme, ano. Tento spor je podle mě nekončící a jde hlavně o rozpor mezi byznysem a žertovnou myšlenkou. Nechápal jsem, když soudkyně řekla, že neshledává žádnou souvislost mezi Valašským královstvím a jeho králem," vzpomíná na hořkou pilulku neoficiální panovník.

Nemělo prý ani logiku, když za ním Hrabiš přišel, aby mu Polívka podepsal pas do jím vyhlášené monarchie. "Valaši ale nikdy nepůjdou s ním. Když se budou chtít lidi bavit, budou vědět," uzavírá spor Polívka. Příští týden v pátek oslaví jubilejní šedesáté narozeniny. Na důchod se ale rozhodně ještě necítí.

Autoři:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Brno bude mít nový akvapark, vznikne za Lužánkami
VIDEO: Tropy v novém brněnském akvaparku zakryje střecha ve tvaru vlny

Za Lužánkami v Brně vyroste v příštích letech nový akvapark. Návštěvníkům bude k dispozici hned několik atrakcí, hned vedle je naplánovaný plavecký bazén....  celý článek

Lupiče, který v Brně přepadl dvanáctiletého chlapce, zachytila na chodbě...
Policisté pátrají po lupiči s křivým zubem, chlapci v Brně sebral mobil

Brněnští policisté pátrají po mladíkovi, který napadl v jednom z bytových domů dvanáctiletého chlapce a sebral mu mobil. Lidé by lupiče mohli poznat hlavně...  celý článek

Současná podoba brněnského Hlavního nádraží.
Změny před brněnským hlavním nádražím, Hollan chce omezit tranzitní dopravu

Tisíce aut, tramvají i chodců denně se potkávají na jednom malém místě před brněnským hlavním nádražím. Brněnský magistrát chce co nejvíce aut odtud dostat...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.