Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


V novém videu o jižní Moravě všichni tančí. Je trapné, tvrdí odborníci

  13:07aktualizováno  13:07
Rozpaky vzbuzuje reklamní spot o kraji. Propagace vyjde na víc než milion a uvidí ji 660 tisíc lidí. Potíž je, že video, které se objevilo na serveru YouTube, běží jako oficiální propagace kraje před filmy v téměř 70 kinosálech ve třinácti krajích České republiky. V tom čtrnáctém – Jihomoravském – jej nepouštějí.

Rodina se dvěma dětmi stojí před lednickým zámkem a pustí se do zvláštního tance. Střih a za dunivé hudby rázem skupina důchodců vytáčí ruce na vinicích pod Pálavou. V kreacích se pak s křečovitými úsměvy prostřídají ještě mladí lidé na zahradě vily Tugendhat či krojovaná kapela před historickým stavením. „Jižní Morava, místo, kde budete šťastní,“ deklamuje na závěr neviditelný hlas.

Spot by se mohl zdát jako sympatický pokus amatéra, jak udělat reklamu rodnému kraji třeba na sociálních sítích. Celkem má klip do června, kdy pětiměsíční kampaň končí, vidět 660 tisíc lidí.

A odborníci se chytají za hlavu. „Myslím, že tak amatérsky natočený spot neomluvíte ani sebenižším rozpočtem, ani sebekratším timingem. Jediné uvěřitelné vysvětlení by bylo, že v zadání stálo, aby spot odradil turisty od cest na jižní Moravu. V tom případě ovšem text na konci měl znít: Jižní Morava. Přijeďte a takhle dopadnete,“ uvedl Jarek Komárek, brněnský tvůrce reklam, který spolupracuje s řadou významných reklamních společností.

Klip je podobný jako video k singlu Happy, upozornil odborník

Podobný názor má i odborník na PR Štěpán Neubauer, který na klip upozornil na Facebooku. Nalezl podobnost s tancovacími videi na singl Happy zpěváka Pharella Williamse, která se před časem lavinovitě šířila po celém světě.

„Bohužel se někdo snažil koncept opsat a lokalizovat. Na tom by taky nebylo nic špatně – koneckonců dobře opsat je lepší než blbě vymyslet. Nicméně při vlastní produkci došlo k tolika zakopnutím: od snad až automatem generované ‚hudby‘ přes střih, využití-zneužití neherců až po zasazení do klasických dominant kraje. Celý klip vyznívá vrcholně trapně,“ kritizuje Neubauer.

Za vytvoření spotu jihomoravský krajský úřad zaplatil 130 tisíc korun Studiu Cinebonbon – živnostníkovi Lukáši Gargulákovi. Ten si za svým dílem stojí. „Vycházeli jsme z toho, že klip měl být určen pro všechny cílové skupiny a měl ukázat všechny největší atrakce Jihomoravského kraje. Cílem videa bylo sdělit divákům, že jižní Morava je místo, kde vládne pohodová atmosféra, kterou si tu může užít opravdu každý díky jihomoravské pohostinnosti a přátelskosti,“ uvedl Gargulák. Spot byl podle něj záměrně natočen tak, aby evokoval videa, která si pořizují samotní turisté. Jako kameraman se podílel na mimořádně úspěšné kampani Miluji tě, mé VUT, která lákala studenty k podání přihlášky na vysokou školu. A už jako producent figuruje i v letošní náborové kampani inspirované Asií VUT FU.

Za projekt zaplatí kraj čtyři miliony korun

Promítání jeho nejnovějšího počinu v kinech po republice bude Jihomoravský kraj stát celkem jeden a čtvrt milionu. Společnost, která promítání zajišťuje, ho označuje za velký projekt. „V kampani máme i jedno z největších jednosálových kin v republice – kino Lucerna, které se komerčním reklamám cíleně vyhýbá, v tomto případě zde slyšeli na veřejnoprávní rozměr akce, která je výjimečná svým záběrem ve třinácti krajích. Podobné kampaně v kinech nejsou před turistickou sezonou nijak vzácné, ale zatím nikdy nebyly tak rozsáhlé,“ uvedl Pavel Víšek ze společnosti Xtreme Cinemas. Spot v kinech je jen jednou z částí propagační akce kraje.

Celkem za projekt Komunikační kampaň Jižní Moravy hejtmanství zaplatí více než čtyři miliony korun. „Jeho předmětem je komunikační kampaň zajišťující prezentaci památek a atraktivit cestovního ruchu v Jihomoravském kraji prostřednictvím vytvoření off-line turistického průvodce pro mobilní telefony, včetně turistických map, soutěžní hry s využitím QR kódů na téma slavné osobnosti a rozšíření a doplnění internetové prezentace kraje,“ doplnila jihomoravská krajská mluvčí Denisa Kapitančiková.

Podle režiséra Adama Doležala jde rozhodně o zapamatovatelný spot. „Cynici se budou smát, romantici vyrazí na nějaký hrad a puberťáci budou říkat, že to vypadá jako video z výletu chovanců psychiatrické léčebny. Ale pamatovat si to bude asi každý, protože je to vlastně protiváha všem těm jiným klipům na nějakou zemi nebo region, které jsou z 99 procent nostalgické, poetické a svým způsobem unylé,“ doplnil Doležal.




Nejčtenější

Obec zavede nový trest pro rychlé řidiče. Propadne se pod nimi silnice

Pod rychle jedoucím autem se vytvoří díra

Radnice v Branišovicích na Brněnsku chystá novou past na řidiče překračující povolenou rychlost. Do silnice nechá...

Nebyl hodinový, ale dvouhodinový, vzpomíná recepční na neřestný hotel

Blanka Budínová jako vzpomínku na Korso uchovává třeba hřeben ve tvaru...

Málokdo z mladších Brňanů dnes ví, že kousek za lázněmi na Kopečné ulici pod svahem, na kterém se tyčí katedrála...



Řidička zemřela při střetu s vlakem, koridor z Brna do Břeclavi stál

(Ilustrační snímek)

Střet s vlakem nepřežila zhruba hodinu po poledni u Šakvic na Břeclavsku řidička osobního automobilu. Ve vlaku jedoucím...

Myšlenky na smrt měl už v říjnu, říká Dahlgrenův český obhájce

Městský soud v Brně rozhodoval o prodloužení vazby Kevina Dahlgrena. Na snímku...

Už v říjnu advokát Richard Špíšek upozornil valdickou věznici, že má jeho klient Kevin Dahlgren sklony k sebevraždě....

Nejsme vymírající národ, přibývá však rizikových rodiček, říká porodník

Přednosta Gynekologicko-porodnické kliniky Fakultní nemocnice Brno Pavel...

V největší české porodnici v brněnské fakultní nemocnici přijde na svět šest tisíc dětí ročně. Čím dál víc z nich jsou...

Další z rubriky

Opilý šéf dopravní komise způsobil nehodu. Byl to ojedinělý exces, řekl

Šéf dopravní komise znojemské radnice Jan Blažíček.

Bývalý znojemský místostarosta a ještě donedávna šéf dopravní komise radnice Jan Blažíček stanul před Okresním soudem...

VIDEO: Strážníci obstarali doprovod huse, která se kolíbala silnicí

Strážníci pomáhali huse na silnici

Kvůli huse, která si vykračovala po silnici mezi auty, vyjížděli ve čtvrtek odpoledne strážníci do brněnské části...

Brněnské tramvaje budou méně skřípat. Díky mazání, které využívá GPS

Po Brně jezdí dvacet nových tramvají Škoda 13T. Městské části je pojmenovali po...

V brněnských ulicích by mělo být méně hluku. Alespoň toho, který produkují zdejší tramvaje. Víc než šest desítek strojů...

Kompletní dětská výbavička za hubičku
Kompletní dětská výbavička za hubičku

Vše pro miminko pořídíte za výhodnou cenu v Bazaru eMimino.cz

Najdete na iDNES.cz