Sametová inovace. Jihomoravský kraj buduje světovou image a láká talenty

  7:08
Nebývalá kampaň za téměř 50 milionů korun má udělat jižní Moravě celosvětové renomé. V technologickém světě bude známá jako Velvet Innovation. Jejím cílem je nalákat talenty ze zahraničí.
Ilustrační snímek.

Ilustrační snímek. | foto:  Michal Sváček, MAFRA

Propagační kampaně se zatím Jihomoravskému kraji moc nedařily. Když se naposledy loni hejtmanství pokoušelo lákat turisty do kraje za více než čtyři miliony korun, reklamnímu spotu s afektovaně křepčícími lidmi se vysmívalo celé Česko.

Lépe nedopadl ani turistický web, jehož tvůrci to vzali šmahem a strojově přeložili i jména obcí, takže třeba z Lednice udělali ve slovenské verzi Chladničky.

Jihomoravské inovační centrum (JIC), které dostává peníze od kraje, Brna i vysokých škol, teď ale chystá kampaň podstatně jiných rozměrů. Spolek zatím působil hlavně jako úspěšný inkubátor pro začínající firmy, jenže nyní v tendru vyhlášeném krátce před krajskými volbami vybírá kreativní agenturu, jíž v následujících čtyřech letech zaplatí 46 milionů korun.

Cíl? Vydobýt jižní Moravě v Evropě obdobnou image, jakou má v USA Silicon Valley – oblast poblíž San Franciska, kde sídlí největší technologické firmy světa, jako jsou Google nebo Apple.

„Dlouhodobým cílem je především zvýšit povědomí o jižní Moravě v mezinárodním prostředí jako o regionu s rozvinutou znalostní ekonomikou, a tedy i s atraktivními příležitostmi pro talenty ze zahraničí. Zakázka je unikátní zejména tím, že výstupy práce budou dostupné k využití veřejné samosprávě, univerzitám, vědeckým a výzkumným centrům či řadě technologických firem,“ uvedla Veronika Svobodová z JIC.

Důvod je prostý. Kraji se sice podařilo přitáhnout prestižní technologické firmy jako IBM nebo Red Hat, jež zde budují svá vývojová centra, už nyní ale mají kritický nedostatek kvalifikovaných pracovních sil.

Kampaň nemá cílit jen na české a slovenské talentované maturanty, kteří se hlásí na vysokou školu. Terčem budou i mladí vědci, programátoři či technici do 30 let z jižní a východní Evropy nebo Asie, které chce JIC na jih Moravy přetáhnout. Za konkurenci analýza považuje Eindhoven, Lovaň, Grenoble, Drážďany či Stuttgart.

V hlavní roli generace Y

Úkolem vybrané firmy je tvořit reklamní spoty, weby, mobilní aplikace, fotografie, plakáty nebo slogany. Tentokrát ovšem nebudou propagovat jižní Moravu ani Brno, ale projekt Velvet Innovation, což v překladu znamená Sametová inovace. Výherce zakázky tak nezacílí na geografickou oblast, ale na jakési hnutí, jež spojují stejné hodnoty. Název kampaně šikovně využívá světově proslulého pojmu spojeného s Českem – sametová revoluce, anglicky Velvet Revolution.

„Cílovou skupinou projektu je v první řadě generace Y. Tato skupina se podle průzkumů při výběru zaměstnání soustředí spíše na hodnoty, které jsou s danou prací spojené, než na geografickou polohu. Za zajímavou pracovní pozicí jsou tedy ochotní cestovat a přestěhovat se,“ vysvětlila Svobodová.

JIC tak jde cestou, která je v zahraničí „trendy“ už několik let. Využívá ji například značka Dove, jež si propagaci postavila ne na svých mýdlech, ale na hnutí Real Beauty, které upozorňuje na reálnou krásu žen bez digitálně upravených fotografií modelek.

V průměru 11,5 milionu korun ročně za imageovou kampaň je zajímavá suma i pro ty nejprestižnější české agentury. Vzhledem k podrobným podmínkám, jež jsou rozepsané na 37 stranách, bude okruh zájemců poměrně úzký.

„Z vlastní zkušenosti můžu říct, že tak velkou částku na kreativitu ročně nevydávají ani mnohé největší společnosti v Česku, jako jsou například banky. Je jisté, že zakázka bude extrémně sledovaná v celém oboru,“ poznamenal pod zárukou anonymity jeden z expertů, které MF DNES oslovila.

Nápad přitom bude špičkové experty potřebovat. Velvet Innovation je zatím jen ochranná známka, již má inovační centrum registrovanou. Agentura, která zakázku získá, tak bude s propagací začínat od nuly.

„Díky odvaze zachovat rovnováhu mezi prací a soukromím, přírodou a technologiemi, úsilím a užíváním si života dokážeme zdokonalovat procesy, objevovat nové cesty a přinášet světové výsledky,“ zní hlavní motto kampaně. Do konce roku by mohlo vzniknout ještě logo.

Posun ze 40 institucí na 300

Že je image v celosvětovém zápasu o talentované pracovníky klíčová, dokazuje už řadu let právě Silicon Valley. A to navzdory tomu, že je tam extrémně drahé žít i podnikat.

„Vybudovali si světovou image, díky níž se do oblasti stahují mozky z celého světa. Přitom je tam ale vlastně nejhorší podnikání na světě – jsou tam vysoké daně a drahá pracovní síla. Měsíčně tam jeden programátor stojí v přepočtu i více než 300 tisíc korun, tady v Brně má průměrný plat kolem 45 tisíc. V Silicon Valley je běžné, že firmy dávají jeden až dva roční platy absolventům za to, že u nich vůbec nastoupí,“ popsal zakladatel celosvětově úspěšné brněnské firmy Y Soft Václav Muchna.

S Velvet Innovation podle tvrzení JIC nyní souzní zhruba čtyřicítka firem či škol. Spolek však chce, aby se do něj zapojily minimálně tři stovky členů z celkové zhruba tisícovky technologických hráčů, kteří na jižní Moravě fungují.

V kraji sídlí spousta firem, jež už si vydobyly výraznou proslulost v zahraničí, takže myšlence mohou dělat reklamu. Řada z nich navíc vyrostla právě díky JIC. Třeba Y Soft má šestnáct poboček na pěti kontinentech a její software používá na 14 tisíc zákazníků – z toho celá čtvrtina z pětistovky největších firem světa.

Masivní růst ale zaznamenal i prodejce letenek Kiwi.com (dříve Skypicker), který denně díky unikátnímu algoritmu prodá letenky za desítky milionů korun. A na firmě pro snadnou tvorbu webů Webnode běží více než 20 milionů stránek.

  • Nejčtenější

Soud zprostil Ukrajince viny za zabití Roma v Brně, šlo o nutnou sebeobranu

22. března 2024  6:42,  aktualizováno  11:42

Krajský soud v Brně zprostil viny sedmatřicetiletého Romana Rohozina, který byl původně obžalován z...

Budějovice odvrací i druhý mečbol, Litvínov vyfoukl Kometě třetí bod

24. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:11

Zatímco Pardubice se Spartou už odpočívají, zbývající dvě čtvrtfinálové série se potáhnou minimálně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budějovice potřetí porazily Třinec, sérii rozsekne až sedmý duel. Litvínov jde dál

26. března 2024  17:15,  aktualizováno  22:41

Čtvrtfinálová série Třince proti Českým Budějovicím zůstává po šesti zápasech vyrovnaná. Oceláři ve...

Hazardér jel kanálem jako na tobogánu. Mohl se utopit i otrávit, varují vodárny

28. března 2024  6:26,  aktualizováno  11:20

Do útrob brněnské kanalizace nechal nahlédnout autor videa, které se nedávno objevilo na internetu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kometa v Litvínově srovnala sérii, Třinec nevyužil mečbol v Budějovicích

22. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:26

Čtvrtými zápasy pokračovalo čtvrtfinále play off hokejové extraligy. Třinec si mohl zajistit postup...

Čeští zákazníci občas zírají, k zákuskům po francouzsku je třeba se projíst

29. března 2024  11:42

Říká, že dorty je tak trošku posedlá a k pečení tíhla ještě předtím, než si sama dokázala přečíst...

Opilci v Brně děsili lidi v parku airsoftovou pistolí a puškou

29. března 2024  10:26

Obyvatele brněnských Řečkovic pořádně vyděsili dva opilci. V maskáčových oděvech totiž ohrožovali...

Prvoligoví bezdomovci. Drnovické zastupitelstvo řeklo Vyškovu ne

28. března 2024  21:02

Třetím rokem jsou fotbalisté Vyškova mezi profesionály, nikdy však nehráli doma. Přesto bojují o...

Rozepře i chybějící lékaři. Problémovou nemocnici bude křísit další šéf

28. března 2024  15:35

V dlouhodobé krizi se zmítá městská nemocnice v Boskovicích. Jde přitom o významné zařízení, které...

Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč
Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč

Každý týden můžete získat zajímavé balíčky od značek Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč. Hrajte s námi a získejte hlavní výhru, balíček s...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...